携程旗下丽呈集团深度战略合作伙伴

拍摄赋能:用照片提升酒店收益

发表时间:2022-04-18 11:35

在社交媒体上,一张好看的住店照片能够吸引无数粉丝前去打卡,而一张不美观的图片也能够引起消费者的反感。


在当今处处“看脸”的颜值时代,一张美观的酒店图片,正在发挥着为酒店引流和促使消费者下单的巨大作用。

什么样的图片才是更能够吸引客人浏览、下单?如何通过一张照片展示酒店特征、提高下单转化率?作为品牌赋能的重要组成部分,丽呈集团从品牌视觉和数据支撑的角度摸索出了一套酒店照片拍摄解决方案。


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用数据说话,图片就是效益

作为具备互联网基因的酒店集团,丽呈基于在OTA平台的实战经验,深知酒店图片的重要性,因此自成立之初便确定了酒店照片由集团统一出品,严格把控照片的质量,从第一家成员酒店起,酒店照片便是由集团直接委派摄影师进场拍摄。数据显示,丽呈成员酒店的在OTA线上转化率相较加盟前平均提升了20%。


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在成千上万的酒店中,客人留给一家酒店的时间只有短短十几秒乃至几秒,如何在有限的时间里迅速打动客人的心,图片至关重要,而在其中,酒店首图则是让酒店能够脱颖而出的关键。

以携程APP的列表页为例,作为客人了解酒店的第一印象,首图在列表页占据1/3的面积,足以见其重要性。公开数据显示,一张优质的首图曝光转化率往往在16%以上,如果酒店曝光转化率低于10%,意味着酒店首图需要调整。

什么样的首图才能够打动客人?基于丽呈高端酒店定位,从数据转化角度的分析,高星级酒店应优先选择楼体外观图片,这决定了在拍摄过程中,丽呈的签约摄影师会保证楼体外观拍摄主体完整,并位于画面中心,同时在色彩的选择上,契合酒店气质,光线色调和谐,整体风格以大气华丽为主。


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酒店照片多次引用为标准示例发布在OTA运营课程推文上


丽呈拍摄的照片不止从“图片好看”的感性角度为标准,并且引入图片打分体系,以“可量化”的数据角度去不断优化提升照片质量。通过这样的机制,丽呈能够持续让成员酒店保持着较高图片水准,为酒店展现排序奠定了良好的基础。


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拍摄标准化,提升产出效率

丽呈成立三年来,品牌团队已经为近300家酒店拍摄酒店图片,在不断总结拍摄经验的同时,伴随着快速增长的酒店数量,为了帮助成员酒店更加高效地处理拍摄任务,丽呈集团出品了一份流程标准化拍摄文件——《拍摄指南》。


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《拍摄指南》不仅仅是一份拍摄流程安排的文件,而是从拍摄角度,帮助酒店解决,如何实现产品特色展示及品牌视觉一致性的内容指导书。通过专业、规范、一致的出品标准,能够帮助酒店员工找到展现酒店特色、品质服务,并提前配合摄影师安排好前期准备工作,提升出片效率。


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通过《拍摄指南》,单次3天的拍摄时间能够缩短为1天半,工作效率提升1倍,无论是摄影团队还是酒店员工,都能够更快响应、更高质量地完成拍摄工作。

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专业拍摄团队赋能,沉淀品牌视觉资产

在拍摄近300家酒店过程中,丽呈累积合作了近40位专业摄影师,从上海到拉萨、从三亚到哈尔滨,遍布全国20多个省市,这意味着无论丽呈成员酒店开到哪里,集团都能够第一时间安排摄影师进行拍摄。


而合作的拍摄公司也是长期拍摄包括希尔顿、洲际、华住等知名酒店集团的摄影公司,在价格与质量的平衡选择上是优中选优,具备非常良好的行业口碑。


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“口耳相传一个神话,不如一张照片打动人心”,在某种程度上,比起持续几天的活动、大V的短暂热度引流后,在客人下单前,最后还是要落地到一张张酒店照片来打动他们,以获取订单。


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在高星酒店集团特别是国际连锁品牌中,品牌建设意识和规范要求都比较早,酒店产品照片作为与消费者高频次接触的视觉内容,照片的调性、风格、统一性往往最能体现出品牌的格调。


高质量照片将会不断沉淀积累成为酒店品牌的视觉资产,形成消费者品牌认知。当高端品牌认知建立后,品牌效应会为酒店带来更多的曝光流量,进而转化成收益。

目前,丽呈集团仍然免费为所有成员酒店提供开业上线前的酒店拍摄服务,包含酒店开业上线需要的所有图片。同时酒店还能够通过聚石塔积分兑换更多的图片/视频等拍摄服务内容,欢迎前往Rezen One中查看了解。

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